SEO, GEO e AEO: diferenças e como fazer os três
SEO e GEO na prática: compare SEO, GEO e AEO em uma tabela, veja o que muda, como fazer os três na mesma página com checklist e como medir cada um.
Advocacia · Marketing jurídico
Agência de marketing para advogados e escritórios.
Agência de marketing para advogados é a parceira que ajuda o escritório a ser encontrado por quem procura orientação jurídica, dentro das regras da OAB. A Atom trabalha SEO local, conteúdo informativo, site, Google Ads sóbrio e atendimento com IA no WhatsApp, seguindo o Provimento nº 205/2021 e medindo cada contato no CRM.
- Desde 2011
- Goiânia e todo o Brasil
- Provimento nº 205/2021
Publicidade na advocacia
O que a OAB permite e o que proíbe no marketing jurídico.
O Provimento nº 205/2021, de 15 de julho de 2021, permite o marketing jurídico desde que ele informe, seja sóbrio e não capte clientela (art. 1º). Veja os pontos que mais afetam o digital.
| Tema | Pode | Não pode |
|---|---|---|
| Conteúdo jurídico | Publicar conteúdo informativo, em publicidade ativa ou passiva (art. 4º). | Mercantilizar, induzir à contratação ou estimular o litígio (arts. 2º e 4º). |
| Anúncios pagos | Anúncios pagos ou não em meios que o Código de Ética não veda (art. 5º). Palavra-chave no Google que responde a uma busca iniciada pelo cliente (Anexo Único). | Anúncios ostensivos em plataformas de vídeo (Anexo Único). |
| Redes sociais | Perfis, lives e impulsionamento de conteúdo (art. 5º e Anexo Único). | Impulsionar oferta de serviços jurídicos (Anexo Único). |
| Honorários | Tratar valores na conversa com quem procurou o escritório. | Citar honorários, formas de pagamento, gratuidade ou desconto como captação (art. 3º). |
| Resultados | Explicar direitos e etapas de um tipo de processo. | Prometer resultado ou usar casos concretos para ofertar serviços (art. 6º). |
| Linguagem | Tom sóbrio e informativo. | Expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação (art. 3º). |
| Especialidade | Informar áreas de atuação. | Anunciar especialidade sem título certificado ou notória especialização (art. 3º). |
| Imagem e marca | Logomarca, fotos e identidade visual próprias (art. 5º). | Usar a logomarca e os símbolos oficiais da OAB, ou pagar para aparecer em rankings e prêmios (art. 5º). |
| Atendimento com IA | Chatbot para tirar primeiras dúvidas e coletar dados (Anexo Único). | Afastar a pessoalidade do serviço ou as decisões do advogado (Anexo Único). |
Resumo para orientar o marketing, sem valor de parecer jurídico. O advogado responsável aprova cada texto e responde pelas informações, como prevê o art. 1º do Provimento.
Canais
Quais canais funcionam para escritórios de advocacia.
Como a captação ativa é vedada, o marketing jurídico funciona melhor onde a pessoa já está procurando ajuda.
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SEO local e Perfil no Google
Aparecer em “advogado trabalhista perto de mim” com endereço, horário e avaliações.
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Conteúdo informativo
Artigos que respondem dúvidas reais, como prazos, direitos e documentos, por área do direito.
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Site do escritório
Áreas de atuação, equipe com número de inscrição na OAB e contato fácil em qualquer tela.
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Google Ads sóbrio
Anúncios de busca para quem já pesquisa a área, com texto informativo e sem promessa.
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Respostas das IAs
Informações consistentes para o escritório ser citado quando alguém pergunta ao ChatGPT ou ao Gemini.
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WhatsApp com IA
Primeiro atendimento a qualquer hora, coleta dos dados do caso e reunião agendada com o advogado.
O que entregamos
O que a Atom faz pelo seu escritório.
Um plano por área do direito, com revisão ética antes de publicar e aprovação do advogado responsável.
- SEO local. Perfil da Empresa no Google completo, páginas por cidade e rotina de avaliações. Veja o SEO local.
- Conteúdo jurídico informativo. Pauta por área, a partir das dúvidas que as pessoas pesquisam, escrita em linguagem simples.
- Site do escritório. Estrutura por área de atuação e equipe identificada. Veja os sites para advogados.
- Google Ads e landing pages. Campanhas por área e cidade com página dedicada. Veja o Google Ads para advogados e a landing page para advogados.
- Atendimento com IA. Agente que acolhe, organiza as informações do caso e agenda a conversa com o advogado. Veja o agente de IA para WhatsApp. A Atom usa o mesmo modelo na Zayra, seu agente ligado ao CRM.
- Presença nas IAs. Dados do escritório consistentes no site, no Google e em diretórios para ser citado pelas IAs. Veja o GEO.
- CRM e relatório. Contatos por área e por canal, consultas agendadas e contratos fechados.
Diagnóstico rápido
Como está o marketing do seu escritório?
Marque o que o escritório já faz hoje e veja o próximo passo recomendado.
- Oito itens, menos de um minuto.
- Cobre Google, regras da OAB, atendimento e medição.
- Nada é enviado: o cálculo acontece na sua tela.
Como funciona
Como a Atom conduz o marketing de um escritório.
Começamos pelas áreas do direito com mais procura na sua cidade e ampliamos a partir dos contatos.
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Etapa 1
Diagnóstico.
Perfil no Google, site, conteúdo, anúncios, WhatsApp e adequação ao Provimento.
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Etapa 2
Plano por área.
Áreas prioritárias, cidades, dúvidas mais pesquisadas e canais.
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Etapa 3
Produção com revisão ética.
Páginas, artigos e anúncios revisados pela Atom e aprovados pelo advogado.
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Contínuo
Acompanhamento.
Relatório de contatos e contratos por área e canal, com ajustes mensais.
O que medir
Do contato ao contrato assinado.
Seguidor e visita não pagam o escritório. O relatório mostra quais áreas e canais trazem clientes.
- Contatos por área. Trabalhista, família, previdenciário, empresarial ou a área que o escritório atende.
- Origem do contato. Google, Maps, anúncio, conteúdo, indicação ou resposta de IA.
- Tempo de resposta. Quanto a pessoa espera até falar com o escritório.
- Consultas agendadas. Quantos contatos viraram reunião com o advogado.
- Contratos no CRM. Quantos clientes fecharam e de qual canal vieram.
- Custo por contrato. Investimento de cada canal dividido pelos contratos que ele trouxe.
Erros comuns
Os erros que mais travam o marketing jurídico.
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Linguagem de captação
“Ganhe sua causa”, “o melhor escritório” e frases do tipo contrariam o Provimento.
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Honorários no anúncio
Preço, desconto ou “primeira consulta grátis” em peça publicitária são vedados.
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Site sem áreas
Uma página genérica não aparece para quem busca uma área específica do direito.
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Contato sem resposta
Quem tem um problema jurídico urgente fala com o primeiro escritório que responde.
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Casos concretos expostos
Divulgar vitórias e decisões de clientes para atrair outros é proibido.
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Robô no lugar do advogado
A IA acolhe e organiza; a orientação jurídica fica com o profissional.
Perguntas frequentes
Dúvidas sobre marketing digital para advogados.
Uma agência de marketing para advogados planeja e opera os canais que levam pessoas com dúvidas jurídicas até o escritório: Perfil da Empresa no Google, site, conteúdo informativo, anúncios de busca e atendimento no WhatsApp. Tudo segue o Provimento nº 205/2021 da OAB e é medido no CRM.
Pode. O art. 1º do Provimento nº 205/2021 permite o marketing jurídico, desde que respeite o Estatuto, o Código de Ética e o próprio Provimento. A publicidade deve ser informativa e sóbria, sem captação de clientela nem promessa de resultado.
Pode. O Anexo Único do Provimento admite a compra de palavras-chave quando o anúncio responde a uma busca iniciada pelo cliente, com termos éticos e texto sóbrio. Veja como funciona o Google Ads para advogados.
Não na publicidade. O art. 3º do Provimento veda referência a honorários, formas de pagamento, gratuidade ou descontos como forma de captação. O valor é tratado na conversa com quem procurou o escritório.
Pode. O Anexo Único permite chatbot para facilitar a comunicação, como responder primeiras dúvidas e coletar dados, desde que não afaste a pessoalidade do serviço nem as decisões do advogado. A orientação jurídica continua com o profissional.
Depende do canal e da concorrência na cidade. Anúncios de busca geram contatos assim que entram no ar. SEO local e conteúdo constroem presença de forma gradual e reduzem a dependência de mídia paga. O diagnóstico indica a combinação para o seu caso.
O valor depende das áreas atendidas, das cidades, dos canais escolhidos e da verba de anúncios. A Atom apresenta o investimento na proposta, depois do diagnóstico.
Sim. A Atom Digital fica em Goiânia desde 2011 e atende escritórios de todo o Brasil, com reuniões on-line e acompanhamento contínuo.
Quer ser encontrado por quem precisa de um advogado? Vamos conversar.
Analisamos Google, site, conteúdo e WhatsApp do escritório à luz do Provimento nº 205/2021 e mostramos por onde começar.
Blog · Marketing Digital para Advogados
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